【2012年5月2日】

草食男子に次ぐ新しい男子像は「カフェオレ様」（by電通）……これは取り上げないわけにはいかんでしょ！

Twitterでこんなリプライをいただきました。

……何のことか全然わからなくて思わず考え込んでしまったのですが、よくよく調べてみると、

造語を流行らせることに定評のある電通から、「草食男子」に次ぐ新しいワードが本日、発表された――ということだったみたいです。

記事によると、

その言葉とは、

「カフェオレ様」

……。

記事の内容を読む前に言葉を聞いただけで色々言いたいことがのど元までせり上がってきたのは久しぶりですが、そもそも「カフェオレ様」とは何ぞやというと、

「女性的な趣味や外見へのこだわりを持つ半面、女性への接し方や自己向上意欲において『オレ様』的な男らしさを持つ」

……ということらしく、ようは肉食系男子と草食系男子の間くらいの存在ってことでしょうか。

ていうか、肉食でも草食でもないって、それ要するに普通の人ってことじゃないん？

たぶん、これはまず「オレ様」というキーワードが先にあって、それだとありきたりで面白くないから電通の若手社員の方が色々こねくり回した結果、「カフェオレ様」っていうダジャレが一番上司にウケがよかったためにGOサインが出てしまい、内容はむしろ後から考えたのでは……？

…… とか、そういううがった見方ができるくらいには僕も大人になったわけですが、

でも、ここでふと思ったわけです。

もしかすると、そんなことを言っている僕自身が電通の言うカフェオレ様に当てはまっている可能性あるんじゃないか、と。

カフェオレ様とカフェオレ・ライターが、まさかの一致を果たすときがきたんじゃないか、と。

……うん、まあ、先ほどの説明だけですでに何かちょっと違う気がしないでもないのですが、でもあれだけじゃはっきりしないし、ひょっとしたらそれ以外の点で共通しているかもしれないし……何事も頭から決めつけてかかるのはよくないですし……。

ということで興味津々で記事を読んでみました。

それによると、この「カフェオレ様」、どうやら次の7つの特徴を持った男性を指すようです。

1.同性に対して「女性的」な接し方。2人に1人は「男同士で恋愛トークをする」

2.美容アイテムも日常的に利用。「ヘアワックス」「化粧水」の利用率が7割

3.特定の「お気に入りブランドあり」は7割。10人に4人が「下着」にもこだわる

4.女性に対しては“オレ様”キャラで接する傾向。「積極的にアプローチする」は6割

5.高い向上心とサバイバル意識。10人に7人が「忙しくても出世したい」

6.同性異性に関わらず、影響力が強い。7割が「薦めた商品を友人が使った」経験がある

7.消費にも意欲的。1カ月で自由に使える金額は、平均5万938円

あ、違うわ。

ぜんぜん違うわ。

むしろ清々しいほどにかすってもなかったわ。

しいていうなら、

3.特定の「お気に入りブランドあり」は7割。10人に4人が「下着」にもこだわる

これはまぁ、当てはまってるかな……。

愛用品
この記事でいう「下着へのこだわり」とは何かちょっと違う気がしないでもないけど……。

あと、

1.同性に対して「女性的」な接し方。2人に1人は「男同士で恋愛トークをする」

これは、「男同士で恋愛トークをする」じゃなくて、「男同士の恋愛トークをする」 だったら当てはまってたんですけどね！

そんな感じで電通が生み出した新しい造語「カフェオレ様」。

どうやら今、「カフェオレ様」でググると、

なぜかまったく関係のないうちのテニプリの記事が3番目に出てくるみたいなので、間違ってうちにアクセスしてきた人にテニプリを布教するためにも、ぜひ「カフェオレ様」には草食男子以上の流行語になっていただきたいと思います。

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 関連リンク：新しい男子像「カフェオレ様」って何だ？　電通が20代男子のファッション意識を調査
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